百度推广竞价中常见的术语（最全）

在做竞价工作的时候，我们会遇见很多专有名词，包括账户后台和业绩考核时经常见到。你如果是个新手的话，很多专业术语称呼可能还不是很清楚，根据多年竞价托管经验精心收集整理了常见竞价术语，进行汇总，方便企业竞价提升。

来看看一些相关的专业术语名称：

1、出价（Max CPC）

出价指商户愿意为一次点击所支付的最高费用。常用搜索引擎计费机制保证实际点击价格不高于甚至低于商户的出价。出价将和关键词的质量度一起影响关键词的排名位置。

2、每日预算（Daily Budget）

每日预算指为搜索推广设定的每日愿意支付的最高费用。在推广平台监测到当天消费超过设定的每日预算额后，推广内容会自动下线。

3、匹配模式

广泛匹配（Broad Match Type）

广泛匹配是关键词匹配的一种模式。使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下，可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。

精确匹配（Exact Match Type）

精确匹配是关键词匹配的一种模式。仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会。

短语匹配（Phrase Match Type）

短语匹配是关键词匹配的一种模式。在短语匹配的模式下，只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意。

4、日均搜索量（Daily queries）

某个关键词在一天内被搜索的次数数量总和。反映了某个关键词被网民关注的程度。

5、展现量（Impressions）

展现量指在一个统计时间段内（一个统计周期，日、周、月等），推广信息（创意）被展现在搜索结果页的次数。

6、点击量（Clicks）

点击量指在一个统计周期内，用户点击推广信息的网址超链接的次数。用来衡量推广信息曝光的程度。

7、点击率（CTR）

点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。

计算公式为：点击率=(点击量/展现量) ×100%。

这个指标可用来衡量推广信息与用户意图的相关性，和推广创意的吸引力。毕竟在正常情况下，用户点击推广信息，是因为对所推广的内容有需求，或者被推广信息所吸引。

8、平均点击价格（CPC）

平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。

计算公式为：平均点击价格=消费金额/点击次数。

同时这是效果类广告的一种计费形式，按点击计费，即展现免费，点击一次则收取一次点击费用。

9、千次展现消费（CPM）

千次展现消费指推广信息被展现一千次的平均价格。

计算公式为：每千次展示消费=(消费金额/展现量)×1000。

同时这是展示类广告的一种计费形式，按曝光量计费，与点击量无关。

10、流量（Traffic）

流量，泛指网站的访问量，在不同的语境下，可以用不同的指标来衡量，比如访客数、点击量或浏览量等。反映到达目标网站的访问数量。

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